Annoncé officiellement à Paris aux premiers jours de février 2009, la nouvelle identité visuelle du constructeur aux chevrons, prend pied ce mois-ci en Nouvelle-Calédonie.
Exit donc les "Chevrons Sauvages", blanc sur fond rouge, nés voilà 25 ans. Place désormais à la "Creative Technologie" et des chevrons à l'esthétique revisitée. Plus modernes, plus dynamiques aussi, les nouveaux chevrons s'habillent de reflets grisés qui les mettent en relief et semblent leur donner une vie propre. Autrefois noir et très droit, le nouveau lettrage Citroën se pare de rouge en même temps qu'il s'adoucit en s'arrondissant.
Ce nouveau logo se substitue déjà à l'ancien sur les autos, sur la communication et prendra place dans les mois à venir sur le bâtiment de la concession du site Almameto ; puisque ce sont au total près de 8.000 points de vente qui devront se mettre au diapason des nouvelles normes visuelles de la marque.
Au-delà de la seule signature, les services Citroën profitent également de ce souffle de jeunesse et de modernité... Ainsi Eurocasion devient "Citroën Select" et le département dédié au professionnels s'appelle maintenant : "Citroën Business". Tout auréolé de ses (5) titres mondiaux, Citroën Sport devient "Citroën Racing".
Ajoutons pour être complet, que cette (r)évolution d'image s'appuie sur un programme ambitieux de 6 lancements de nouveaux modèles sur 3 ans... Et surtout la naissance de la gamme DS (Distinctive Series) avec l'avènement (2010) de la DS3. Même si nous pouvons regretter l'abandon du français, Citroën est aujourd'hui beaucoup plus qu'une marque française, c'est une marque mondiale (globale !) à laquelle s'impose l'usage de l'anglais...
Afin de partager cette évolution avec l'ensemble des collaborateurs de la marque, la Direction d'Almameto avait convié le personnel Citroën, à venir découvrir cette nouvelle identité, à l'auditorium de la CCI, où était projeté le film du lancement officiel sous le titre évocateur de "Nouvelle Histoire".
Frédérique Pentecost (DG Almameto) a ouvert la soirée en affirmant son souhait de voir perdurer pour longtemps encore, une histoire commune qui dure depuis près de 70 ans. Stéphane Grousset (DCcial) a ensuite décliné les différents aspects techniques et pratiques de ces changements.
Tout le monde s'est retrouvé ensuite autour d'un cocktail dressé pour l'occasion.
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